Wer die Berichterstattung der letzten Wochen zum Thema Affiliate Marketing verfolgt hat, dem ist mit Sicherheit nicht entgangen, dass wir im unseriösesten, gefährlichsten, betrügerischsten, hinterlistigsten und von Grund auf schlechtesten Kanal des Online Marketings, ja, sogar der schlimmsten Branche überhaupt arbeiten.

Um uns herum tummeln sich zwielichtige Gestalten die ihre Cookies nur so in die Welt schleudern und jeden Mafia-Boss an krimineller Energie in den Schatten stellen. Neuste, total repräsentative Studien haben ergeben, dass nur jeder 1.000.000. Sale auf eine echte, AGB-konforme und vor allem seriöse Bewerbung durch einen Affiliate zurückzuführen ist. Alle anderen Leads und Sales sind Betrug, Fake, Schmu oder schlichtweg Einbildung des Merchant.

Wir wollen Affiliate Betrug an dieser Stelle gar nicht verharmlosen oder ins Lächerliche ziehen und haben uns selbst auch schon diesem Thema, wenn auch ein bisschen differenzierter und hintergründiger, gewidmet. Aber was derzeit teilweise veröffentlicht wird, ist an reißerischen Übertreibungen kaum noch zu überbieten. [...]

Gutscheine im Affiliate Marketing wurden auf vielen Fachportalen auch für dieses Jahr wieder als einer der ganz großen Trends identifiziert. Doch die ersten Webseiten, deren Betreiber die Gutscheine verschiedener Online-Shops sammeln und veröffentlichen, sind in Deutschland bereits in der ersten Hälfte des letzten Jahrzehnts online gegangen.

Und wer Daniels Affiliate Marketing Trends 2012 gelesen hat, der wird Gutscheine dort vergeblich suchen (mal ganz abgesehen von der Verwendung des Wortes „Gutscheine“ in der Einleitung ) – und das zu recht!

Es handelt sich hier sicher um keines der Themen (mehr), das in den letzten Jahren nicht schon überdurchschnittlich viel diskutiert und analysiert wurde – dabei aber immer wieder auch polarisiert hat. Sicher, der Markt wird sich auch 2012 weiter professionalisieren und konsolidieren – die letzte große News hierzu ist übrigens erst wenige Tage alt und befasst sich mit der Übernahme von Gutscheine.de durch RTL. Aber genau diese Entwicklungen zeichnen ja eigentlich keinen Trend mehr aus, sondern ein bereits etabliertes Segment im Affiliate Marketing, das mittlerweile durchaus seine Daseinsberechtigung hat. [...]

Ein beliebtes Thema für Affiliate Newsletter sind in regelmäßigen Abständen saisonale Feiertage, Ereignisse oder Stichtage, an dem der Affiliate ganz besonders von der Bewerbung der eigenen Produkte oder Dienstleistungen profitiert.

Sei es der Valentinstag, Karneval, Ostern, Weihnachten oder der Wechsel einer Versicherung zum Jahresende – im Laufe des Jahres landen eine Vielzahl an Affiliate Newslettern zu besonderen Anlässen im Postfach eines Affiliates.

Der Frage, ob solche saisonalen Ereignisse tatsächlich von jedem Affiliate beworben werden können, wollen wir im Folgenden auf den Grund gehen.

[...]

Das Jahr 2012 beginnen wir auf affiliatepraxis.de mit einer kleinen Geschichtsstunde und widmen uns heute der Entstehung des Affiliate Marketings. Zwar handelt es sich hierbei nicht unbedingt um ein Praxisthema, aber in Gesprächen mit Branchenfremden und Neulingen wird man immer mal wieder nach den Ursprüngen des Affiliate Marketings gefragt.

Alles begann auf einer Cocktail-Party…

So, oder so ähnlich beginnen die meisten Geschichten über die Entstehung des Affiliate Marketings und vielleicht ist auch etwas Wahres daran – allerdings waren weder Jeff Bezos, der Gründer von Amazon, noch eine Frau, die eine Website zum Thema Scheidung betreibt, auf besagter Cocktail-Party.

Warum sich dennoch der Mythos durchgesetzt hat, dass Affiliate Marketing durch den Amazon Gründer auf einer Cocktail-Party erfunden wurde, wird sich wohl nicht erklären lassen. Fest steht allerdings, dass er bereits vor dem Amazon PartnerNet, bzw. dem Amazon Associates Program, Affiliate Programme gab. [...]

Alle Jahre wieder… ist es nicht nur Zeit für unzählige, verfrühte Jahresrückblicke im Deutschen Fernsehen, sondern auch für einen Blick in die Glaskugel des Affiliate Marketings. Fraglich ist zwar, ob jedes Jahr neue Trends und Techniken auf dem Markt vorhanden sein müssen, aber dennoch ist es interessant, sich ein paar Gedanken über die Entwicklung des Affiliate Marketings in 2012 zu machen.

Bevor ich nun aber die üblichen Verdächtigen wie Mobile Marketing, Gutscheine und Nischen aufzähle – um Ende 2012 festzustellen, dass sich nicht wirklich viel getan hat – ist es erst einmal interessanter zu schauen, was sich die letzten Jahre im Affiliate Marketing getan hat.

In erster Linie ist Affiliate Marketing immer professioneller geworden und zeichnet sich durch einen intelligenten Nutzen von Media-Leistungen, dem stetigen Vorantreiben von technischer Innovationen und der Entwicklung von professionellen Produktentwicklungen und Integrationen aus. Somit wird Affiliate Marketing nicht nur technisch immer ausgereifter, sondern auch insgesamt immer einfallsreicher und dadurch attraktiver. [...]

Jetzt ist mittlerweile schon wieder ein Monat ohne Veröffentlichung auf affiliatepraxis.de vergangen. Das liegt nicht daran, dass uns die Themen ausgehen – eher im Gegenteil – sondern daran, dass wir kaum Zeit finden, die vielen Themen in interessante Artikel auszuformulieren.

Da eines unserer “Top-Themen” auf der Warteliste aber derzeit heiß diskutiert wird, möchten wir hier kurz unsere Gedanken zu der Thematik Betrug im Affiliate Marketing festhalten.

Stein des Anstoßes war der Blogbeitrag “Betrug bei Affiliateagentur(en)?” im Blog Online Marketing Insights von Alexander Hörr. Alexander schreibt hier ausführlich über Unstimmigkeiten bei der Staffelzuordnung eines Partnerprogramms und deckt dadurch einen Betrugsfall auf, der von einer renommierten Affiliate Agentur begangen wurde.

Die vielen unterschiedlichen Reaktionen auf seinen Beitrag zeigen, dass Betrug im Affiliate Marketing ein sehr wichtiges Thema ist, welches noch einiges an Aufklärungsarbeit bei allen Beteiligten erfordert.

“Affiliates sind ALLES Betrüger!”

Die meisten Affiliate Manager werden früher oder später mit der Aussage, dass im Affiliate Marketing alles nur Betrug sei, konfrontiert werden. Meist hört man diesen Vorwurf von Branchenfremden, die lediglich die Geschäftsmodelle nicht verstehen und daraus sofort auf einen Betrug schließen. Zudem gibt es immer wieder Einzelfälle, die künstlich aufgebläht werden und dadurch zu einem Problem für die gesamte Affiliate Branche werden. [...]

Nachdem affilinet in der letzten Woche unter anderem neue „Advertiser AGB“ veröffentlicht hat, bin ich auf ein Thema gestoßen, dem ich bisher nie so ganz große Beachtung geschenkt habe:

Die „Idee“ eines Merchants, in unterschiedlichen Affiliate Netzwerken unterschiedlich hohe Provisionen für dieselbe Werbeleistung (bspw. Lead oder Sale) an seine Affiliates auszuzahlen.

Schauen wir uns auf die Schnelle aber den entsprechenden (neuen) Paragraphen in den AGB noch einmal an:

Der Advertiser verpflichtet sich, die Höhe der Standard-Vergütung für Views, Clicks, Calls, Leads und Sales bei Affiliate Programmen des Advertisers stets so mit affilinet zu vereinbaren, dass diese in der Höhe mindestens der höchsten Standard-Vergütung von vergleichbaren Programmen des Advertisers bei anderen öffentlichen und privaten Netzwerken entsprechen. Vereinbart der Advertiser während der Laufzeit seiner Zusammenarbeit mit affilinet mit einem anderen öffentlichen oder privaten Netzwerk bessere Konditionen, so gelten diese automatisch ebenfalls im Verhältnis mit affilinet.

[...]

Inspiriert durch einige Gespräche auf der Affiliate Conference zum Google Affiliate Network und die neuen Möglichkeiten von Google Wallet im Affiliate Marketing, möchte ich an dieser Stelle ein paar grundlegende Überlegungen zu diesem Google Produkt “präsentieren”.

Hintergrund ist der, dass Google auch im Affiliate Marketing immer wichtiger wird und mit seinem eigenen Netzwerk und einer Vielzahl an interessanten Diensten bald auch in Deutschland zu einem der Top-Player in der Affiliate Branche zählen wird.

Fokus der heutigen Betrachtung soll aber erstmal Google Wallet sein, da sich hieraus einige Chancen für das Affiliate Marketing ergeben.

Was ist Google Wallet?

Google Wallet ist eine Android App die es ermöglicht, mit seinem Smartphone zu bezahlen. Hierbei werden die originalen Daten der vorhandenen Plastikkarten (Kreditkarte, EC Karte etc.) in die App gespeichert und müssen somit nicht mehr physisch mitgeführt werden. Zum Bezahlen ist es dann ausreichend, wenn das Smartphone mit Google Wallet genutzt wird.  [...]