Wer die Berichterstattung der letzten Wochen zum Thema Affiliate Marketing verfolgt hat, dem ist mit Sicherheit nicht entgangen, dass wir im unseriösesten, gefährlichsten, betrügerischsten, hinterlistigsten und von Grund auf schlechtesten Kanal des Online Marketings, ja, sogar der schlimmsten Branche überhaupt arbeiten.

Um uns herum tummeln sich zwielichtige Gestalten die ihre Cookies nur so in die Welt schleudern und jeden Mafia-Boss an krimineller Energie in den Schatten stellen. Neuste, total repräsentative Studien haben ergeben, dass nur jeder 1.000.000. Sale auf eine echte, AGB-konforme und vor allem seriöse Bewerbung durch einen Affiliate zurückzuführen ist. Alle anderen Leads und Sales sind Betrug, Fake, Schmu oder schlichtweg Einbildung des Merchant.

Wir wollen Affiliate Betrug an dieser Stelle gar nicht verharmlosen oder ins Lächerliche ziehen und haben uns selbst auch schon diesem Thema, wenn auch ein bisschen differenzierter und hintergründiger, gewidmet. Aber was derzeit teilweise veröffentlicht wird, ist an reißerischen Übertreibungen kaum noch zu überbieten. [...]

Eigentlich hatten wir mit einem Start bereits Ende 2011 gerechnet, aber etwas später als erwartet beginnt Google nun auch mit dem Rollout des eigenen Affiliate Netzwerks in Europa. Nach einer längeren Closed-Beta-Phase wurde das Netzwerk nun im UK für die breite Masse freigegeben und die externe Promotion aufgenommen.

Zwar ist die Anzahl der Merchants momentan noch begrenzt, aber dennoch dürfte der UK-Start von Googles Affiliate Netzwerk durchaus für Bewegung in der Branche sorgen. Als besondere Features kann Google mit der Auszahlung in über vierzig verschiedenen Währungen in achtzig Ländern überzeugen und auch die Statistiken sind, wie wir es von den meisten anderen Google Produkten gewöhnt sind, sehr umfangreich und dennoch übersichtlich. [...]

Vor Kurzem haben wir schon einmal Gutscheine im Affiliate Marketing thematisiert. Ein heiß diskutiertes Thema, dass derzeit mal wieder durch Online-Marketing-Blogs und -Fachmagazine geht.

Dieses Mal haben wir uns eine Expertenmeinung eingeholt, um einige Sachverhalte noch einmal aus einem weiteren Blickwinkel zu beleuchten: In einer neuen Ausgabe unseres Affiliate Talks sprachen wir mit Torsten Latussek von coupons4u über Gutscheine im Affiliate Marketing.

1. Hallo Torsten. Danke Dir vorab, dass Du Dir etwas Zeit für uns genommen hast, um uns Deine Sicht der Dinge auf dem deutschen Gutschein-Markt zu schildern und einige Lösungsansätze für Merchants – die neu in den Markt starten oder in diesem bereits aktiv sind und dazulernen wollen – zu diskutieren. Das Wichtigste zuerst – erzähl’ uns doch kurz von Dir und Deiner täglichen Arbeit.

Torsten Latussek:
Das Gutscheinportal coupons4u.de existiert bereits seit April 2004 und ist einer der Vorreiter der Gutschein-Szene in Deutschland. Früher habe ich das Portal erst nebenbei und dann hauptberuflich, aber noch alleine, betrieben. Inzwischen sind wir rund sieben Mitarbeiter, darunter ein Großteil Redaktion, die die Qualität der veröffentlichten Gutscheine gewährleistet. Unsere Besucher sind zufrieden und kommen gern wieder.

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Gestern fand die Neuauflage der Online Marketing Rockstars in der legendären Location Große Freiheit 36 statt, wo nicht nur die Speaker für die ein oder andere Überraschung sorgten. Thematisch waren die “Rockstars” stark auf Display Advertising, insbesondere Real-Time-Bidding (RTB) und Retargeting fokussiert, aber auch die anderen Online Marketing Kanäle kamen nicht zu kurz.

Wie im vergangenen Jahr, wurde am Konzept der Online Marketing Rockstars nichts verändert. Jeder Speaker hat ca. 15 Minuten für die Präsentation seines Themas und anschließend etwas fünf weitere Minuten für Fragen aus dem Publikum. Nach Ablauf der Zeit wurde jeder Speaker durch freundliche Live-Gitarrenklänge abmoderiert.

Online Marketing Rockstars – Das Programm

Los ging es bereits in aller Frühe um 8:15 Uhr, wobei es beim Einlass zu starken Verzögerungen aufgrund des starken Andrangs kam, sodass die ca. 600 Gäste erst gegen 9:45 Uhr die Begrüßungsworte von Prof. Dr. Armin Rott (HMS) und Philipp Westermeyer (metrigo) zu hören bekamen. [...]

Es ist mal wieder Zeit für ein Thema bei dem es nicht so direkt an’s Eingemachte geht wie sonst Deshalb sammeln wir hier diesmal lediglich ein paar Gedanken zum Thema Speed Networking… Wie wir darauf kommen? Ganz einfach, die letzten Affiliate-Veranstaltungen des Jahres 2011 sind (gefühlt) gerade erst vorbei, da ist der Affiliate Terminkalender 2012 auch schon wieder voll und das Speed Networking wird immer mehr Bestandteil der Branchen-Veranstaltungen.

Das erste Mal Speed Networking… Das war auf der a4uexpo in London 2010 – allerdings nicht als direkter Teilnehmer, sondern nur als Zuschauer. Seitdem hat es sich aber auf immer mehr Messen, Konferenzen und Stammtischen wie bspw. die bereits erwähnte a4uexpo, die Berliner OMCap , die Affiliate Deals Summer Lounge oder auch die Affiliate NetworkxX als feste Institution etabliert. [...]

Gutscheine im Affiliate Marketing wurden auf vielen Fachportalen auch für dieses Jahr wieder als einer der ganz großen Trends identifiziert. Doch die ersten Webseiten, deren Betreiber die Gutscheine verschiedener Online-Shops sammeln und veröffentlichen, sind in Deutschland bereits in der ersten Hälfte des letzten Jahrzehnts online gegangen.

Und wer Daniels Affiliate Marketing Trends 2012 gelesen hat, der wird Gutscheine dort vergeblich suchen (mal ganz abgesehen von der Verwendung des Wortes „Gutscheine“ in der Einleitung ) – und das zu recht!

Es handelt sich hier sicher um keines der Themen (mehr), das in den letzten Jahren nicht schon überdurchschnittlich viel diskutiert und analysiert wurde – dabei aber immer wieder auch polarisiert hat. Sicher, der Markt wird sich auch 2012 weiter professionalisieren und konsolidieren – die letzte große News hierzu ist übrigens erst wenige Tage alt und befasst sich mit der Übernahme von Gutscheine.de durch RTL. Aber genau diese Entwicklungen zeichnen ja eigentlich keinen Trend mehr aus, sondern ein bereits etabliertes Segment im Affiliate Marketing, das mittlerweile durchaus seine Daseinsberechtigung hat. [...]

Ein beliebtes Thema für Affiliate Newsletter sind in regelmäßigen Abständen saisonale Feiertage, Ereignisse oder Stichtage, an dem der Affiliate ganz besonders von der Bewerbung der eigenen Produkte oder Dienstleistungen profitiert.

Sei es der Valentinstag, Karneval, Ostern, Weihnachten oder der Wechsel einer Versicherung zum Jahresende – im Laufe des Jahres landen eine Vielzahl an Affiliate Newslettern zu besonderen Anlässen im Postfach eines Affiliates.

Der Frage, ob solche saisonalen Ereignisse tatsächlich von jedem Affiliate beworben werden können, wollen wir im Folgenden auf den Grund gehen.

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Das Jahr 2012 beginnen wir auf affiliatepraxis.de mit einer kleinen Geschichtsstunde und widmen uns heute der Entstehung des Affiliate Marketings. Zwar handelt es sich hierbei nicht unbedingt um ein Praxisthema, aber in Gesprächen mit Branchenfremden und Neulingen wird man immer mal wieder nach den Ursprüngen des Affiliate Marketings gefragt.

Alles begann auf einer Cocktail-Party…

So, oder so ähnlich beginnen die meisten Geschichten über die Entstehung des Affiliate Marketings und vielleicht ist auch etwas Wahres daran – allerdings waren weder Jeff Bezos, der Gründer von Amazon, noch eine Frau, die eine Website zum Thema Scheidung betreibt, auf besagter Cocktail-Party.

Warum sich dennoch der Mythos durchgesetzt hat, dass Affiliate Marketing durch den Amazon Gründer auf einer Cocktail-Party erfunden wurde, wird sich wohl nicht erklären lassen. Fest steht allerdings, dass er bereits vor dem Amazon PartnerNet, bzw. dem Amazon Associates Program, Affiliate Programme gab. [...]